На протяжении последних лет Apple неоднократно подвергалась критике за отставание в сфере искусственного интеллекта. Аналитики Уолл-стрит выражали опасения, что отсутствие четкой стратегии развития ИИ негативно скажется на продажах iPhone. Однако с анонсом обновленной Siri, интегрированной с технологиями Google Gemini, компания заявляет о намерении кардинально изменить ситуацию.
Акцент на практичность и пользовательский опыт
В ходе презентации старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения Крейг Федериги подчеркнул, что компания стремится внедрять технологии не ради следования трендам, а для создания по-настоящему полезных и понятных продуктов. Позиция Apple заключается в том, чтобы сделать ИИ инструментом, работающим на благо пользователя, а не просто демонстрацией вычислительных мощностей.
Новые возможности обновленной Siri включают:
- Поиск информации внутри входящих писем и истории сообщений для формирования контекстных подсказок.
- Систему анализа экранного контента, помогающую пользователю ориентироваться в текущих задачах.
- Интеграцию с Google Gemini для получения оперативных данных из сети интернет непосредственно на устройство.
- Единую экосистему работы между всеми устройствами компании с сохранением истории запросов.
Конкурентные преимущества и финансовая стратегия
Интеграция ИИ на уровне операционной системы создает определенные риски для сторонних разработчиков приложений, чьи продукты теперь могут оказаться менее востребованными. Несмотря на то, что новая версия Siri появится в открытом доступе только в формате бета-тестирования позднее в этом году, эксперты отмечают прагматичность подхода Apple.
В отличие от Meta*, инвестирующей огромные средства в ИИ без прозрачной связи с рекламной моделью бизнеса, или OpenAI, которая все еще ищет баланс между корпоративным и потребительским сегментами, Apple демонстрирует более сдержанную финансовую политику. В текущем году компания планирует направить на капитальные затраты 14 миллиардов долларов, тогда как совокупные вложения других технологических гигантов оцениваются в 900 миллиардов долларов.
Apple продолжает извлекать выгоду из самой индустрии ИИ, взимая комиссионные с разработчиков, использующих App Store для распространения своих решений. По мнению наблюдателей, стратегия компании заключается не в том, чтобы любой ценой «выиграть» в гонке технологий, а в том, чтобы повысить привлекательность собственной техники и удержать пользователей в своей экосистеме, сохраняя при этом высокую маржинальность бизнеса.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ
09.06.2026