Корпорация Apple прогнозирует существенное увеличение стоимости чипов памяти вплоть до конца 2026 года. Об этом в четверг, в рамках конференции по итогам второго квартала, заявил генеральный директор компании Тим Кук. Технологический гигант столкнётся с дефицитом памяти, который уже затронул всю отрасль.
Тим Кук, который 1 сентября покинет пост генерального директора, передав бразды правления Джону Тернусу, старшему вице-президенту Apple по разработке аппаратного обеспечения, отметил, что в текущем квартале Apple лишь частично ощутила нехватку памяти благодаря значительным складским запасам устройств. Однако после июня затраты компании на компоненты начнут неуклонно расти.
«По нашим оценкам, стоимость памяти будет оказывать все большее влияние на наш бизнес, и мы продолжим анализировать эту ситуацию, — заявил Кук. — Мы рассмотрим целый ряд вариантов решений».
Влияние ИИ-индустрии
Стремительное строительство центров обработки данных для искусственного интеллекта (ИИ) обусловлено растущим спросом на ИИ-сервисы. Это приводит к колоссальному потреблению чипов памяти и других комплектующих, что, в свою очередь, сокращает доступное предложение для потребительских устройств. В результате дорожают такие продукты, как ноутбуки MacBook и смартфоны iPhone от Apple, а также внешние накопители.
Мнения аналитиков
Аналитики внимательно следят за тем, как Apple будет удовлетворять спрос в условиях растущих цен на память и ограничений поставок в ближайшие кварталы, сообщила Набила Попал, старший директор по исследованиям в International Data Corporation (IDC).
- «Хотя Apple по-прежнему находится в более выгодном положении по сравнению с конкурентами, чтобы справиться с кризисом памяти и обеспечить необходимые поставки, ключевым вопросом станет поиск идеального стратегического баланса между повышением цен для сохранения рентабельности и удержанием цен для сохранения доли рынка», — пояснила Попал.
Производственные ограничения и дефицит продуктов
По словам Кука, в настоящее время основным сдерживающим фактором является не столько дефицит памяти, сколько «доступность передовых техпроцессов, на которых производятся наши однокристальные системы (SoC)», что уже повлияло на поставки iPhone. В будущем это, вероятно, затронет и другие популярные продукты Apple, такие как Mac Mini, Mac Studio и MacBook Neo, особенно учитывая их инструменты на базе ИИ.
Потребители активно приобретали настольные компьютеры Mac Mini и Mac Studio для использования с ИИ-агентами, что привело к их дефициту. Восстановление поставок этих компьютеров может занять несколько месяцев. Кук не уточнил, когда MacBook Neo будет вновь доступен для удовлетворения высокого спроса.
«Отклик клиентов на Mac Neo просто превзошел все ожидания, спрос оказался выше прогнозируемого, а март стал рекордным кварталом по числу покупателей», — отметил Кук.
Итоги квартала и успех iPhone 17
В целом по итогам квартала Apple объявила о выручке в размере 111 миллиардов долларов, что на 17% больше, чем в прошлом году. Кук объяснил это «исключительным спросом на линейку iPhone 17».
В ходе конференции Кук подчеркнул, что функции искусственного интеллекта Apple Intelligence, интегрированные в iPhone 17, наряду с улучшенной камерой, дизайном, производительностью и долговечностью, стали движущей силой его популярности.
- «Мы наблюдаем двузначный рост на большинстве отслеживаемых нами рынков, — заявил Кук. — Также мы установили новый мартовский квартальный рекорд по числу пользователей, обновивших свои устройства».
Возврат пошлин и инвестиции
В связи с тем, что американские компании теперь могут подать заявки на возврат пошлин, уплаченных правительству США в результате таможенных тарифов, введенных ранее бывшим президентом Дональдом Трампом, Кук сообщил, что Apple следит за этим процессом и «реинвестирует любые полученные средства в инновации и передовое производство в США».
В прошлом году Трамп использовал Закон о международных чрезвычайных экономических полномочиях 1977 года для обоснования повышения налогов на импортируемые товары. Однако в феврале Верховный суд отменил эти пошлины. До этого решения, в котором говорилось, что закон о чрезвычайных полномочиях не разрешает использование тарифов для борьбы с чрезвычайными ситуациями национального масштаба, правительство США собрало около 166 миллиардов долларов доходов с американских компаний, включая Apple.
Стратегия Apple в области искусственного интеллекта
Отвечая на вопрос об ИИ, представители Apple отметили, что компания «явно инвестирует больше» в операционные расходы и научно-исследовательские работы (НИОКР). Хотя ИИ является «действительно важной областью инвестиций для Apple», компания будет развивать его постепенно, дополняя стандартный процесс разработки и выпуска продуктов.
По мнению отраслевого аналитика Emarketer, стратегия Apple в области ИИ и ее партнерство с Google Gemini для голосового помощника Siri будут иметь решающее значение в дальнейшем.
- «Результаты показывают, что Apple продолжает успешно справляться с мировым дефицитом чипов памяти, что свидетельствует об устойчивости цепочки поставок технологического гиганта, — заявил в своем заявлении Джейкоб Бурн, старший технологический аналитик Emarketer. — Вопрос в том, сможет ли новый генеральный директор Джон Тернус превратить этот импульс в надежную стратегию в области ИИ, а также насколько Apple будет готова использовать опыт внешних разработчиков ИИ».
В ходе конференции Кук не стал вдаваться в подробности относительно будущих изменений Siri ИИ, ограничившись лишь намеками на их скорое появление. Он также не комментировал рост числа ИИ-агентов в смартфонах и то, как это может повлиять на будущие модели iPhone. Однако Кук подтвердил успешное развитие сотрудничества с Google в области ИИ, заявив: «Мы довольны текущим положением дел и довольны работой, которую мы также выполняем независимо».
Напутствие преемнику
Хотя Кук останется генеральным директором еще на один полный квартал и представит последующий финансовый отчет, на вопрос о том, какой совет он даст своему преемнику Джону Тернусу, он ответил, что одним из самых важных решений будет выбор того, на что тратить свое время — в идеале, на то, что принесет наибольшую пользу компании и ее клиентам. А также — никогда не забывать главную миссию Apple.
«Наша цель — создавать лучшие в мире продукты, которые действительно обогащают жизнь людей, — сказал Кук. — Если вы будете постоянно сосредоточены на этом и принимать решения, исходя из этого, это приведет к созданию отличного бизнеса, и мы сможем производить больше продуктов и повторять этот цикл снова и снова».
03.05.2026