Глобальный дефицит микросхем памяти, вызванный стремительным развитием технологий искусственного интеллекта, может привести к значительному подорожанию продукции Apple. Уходящий с поста генерального директора компании Тим Кук предупредил, что следующие модели Mac, iPhone и iPad могут вырасти в цене из-за резкого скачка стоимости компонентов для хранения данных и оперативной памяти.
Причины ценового давления
В интервью изданию The Wall Street Journal Тим Кук назвал повышение цен «неизбежным», несмотря на попытки компании компенсировать расходы на комплектующие, стоимость которых за последний год выросла в четыре раза. Ситуация на рынке описывается руководством как неустойчивая. Опасения по поводу влияния высоких затрат на финансовые результаты ранее высказывал не только Кук, но и будущий глава компании Джон Тернус.
Эксперты в области поставок полупроводников, опрошенные Financial Times, уверены, что рост цен в первую очередь затронет iPhone. Традиционная презентация новых моделей в сентябре станет для компании удобным моментом, чтобы объявить об обновленной стоимости. Подорожание может коснуться и других категорий устройств:
- Линейка компьютеров Mac и планшетов iPad;
- Умные часы Apple Watch;
- Гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro.
Прогнозы аналитиков и стратегия в области ИИ
Точный масштаб подорожания пока не определен, однако исследовательская фирма TechInsights предоставила свои расчеты. Для сохранения текущего уровня прибыли Apple может потребоваться увеличить стоимость следующего iPhone Pro примерно на 270 долларов (около 24 000 рублей по текущему курсу). На данный момент базовая цена модели Pro в США составляет 1 099 долларов.
На текущем этапе развитие сферы искусственного интеллекта создает для корпорации определенные трудности. Apple находится под давлением из-за необходимости внедрения нейросетевых функций непосредственно в гаджеты. Ранее в этом году компания уже выплатила 250 миллионов долларов в рамках урегулирования иска о недостоверной рекламе функций ИИ, которые не были реализованы в обещанный срок.
На недавней конференции для разработчиков WWDC были представлены обновления, включая глубокую модернизацию голосового помощника Siri. Поскольку обработка данных нейросетями непосредственно на устройстве требует большего объема оперативной памяти (DRAM), это неизбежно ведет к увеличению себестоимости производства и, как следствие, к росту цен для конечного потребителя.
18.06.2026