По словам Боба Кима, глобального креативного директора Disney Consumer Products, фэндом «Звёздных войн» — это глобальное сообщество, с которым люди по-настоящему идентифицируют себя. Это описание особенно актуально, поскольку очередной День Звёздных войн (4 мая) остался позади, а премьера нового полнометражного фильма не за горами.
От фильмов к интерактивному опыту
Для миллионов поклонников «Звёздные войны» — это не просто набор фильмов. Это своего рода общий язык, выходящий далеко за пределы экрана и охватывающий коллекционные предметы, игрушки, роботов, видеоигры и различные медиа — от фильмов и телешоу до книг, комиксов и короткометражек.
Внутри Disney этот сдвиг всё больше определяет то, как вселенная «Звёздных войн» оживает. Речь уже не только о следующем фильме или сериале, но о том, как фанаты взаимодействуют со вселенной между этими крупными событиями, и часто это начинается с продуктов.
Проработав более года в Disney Consumer Products, Ким всё ещё привыкает к масштабам проекта. Имея опыт в предпринимательстве и андеграундной культуре, он привык строить проекты в рамках сплочённых сообществ. Однако в Disney аудитория глобальна, многопоколенческая и глубоко вовлечённая.
По словам Кима, такой уровень связи влечёт за собой ответственность. Поклонники не просто смотрят «Звёздные войны» — они идентифицируют себя с ними. И это меняет представление о том, что должен представлять собой продукт.
«Звёздные войны научили таких людей, как я, а также художников, дизайнеров и креативщиков, понимать историю не только с кинематографической точки зрения, но и через призму продукта», — объяснил Ким вскоре после беседы с Джоном Фавро, режиссёром, соавтором сценария и продюсером проектов о Мандалорце и Грогу.
Эта простая идея переосмысливает всё — от обсуждения создания продукта до планирования его выпуска. Десятилетиями «Звёздные войны» существовали за пределами экрана в виде игрушек, коллекционных предметов и одежды, но спустя почти 50 лет эти продукты сами по себе становятся частью впечатления.
- От фигурок до предметов для ролевых игр — фанаты могут почувствовать более тесную связь с конкретным персонажем или фракцией, будь то Повстанцы или Империя.
- Необязательно следить за каждым фильмом или сериалом, чтобы почувствовать причастность. Можно собрать набор Lego Star Wars, коллекционировать фигурки или выставлять памятные вещи, и всё равно значимо участвовать в этом мире.
Продукты — это не просто продолжение истории, это один из основных способов, которым фанаты живут с ней. Вот почему Disney продолжает уделять особое внимание своим внутренним командам дизайнеров, гарантируя, что создаваемое ими отражает ту же повествовательную ДНК, что и фильмы и шоу.
Технологии как двигатель эволюции
Технологии продвигают эту идею ещё дальше, и лучшим примером является Lego Smart Play и первая волна наборов «Звёздных войн».
Боб Ким высоко оценивает работу Lego. Smart Play — это технология внутри продукта, которая веками очаровывала коллекционеров.
Для Кима ключ не в изобретении нового, а в расширении возможностей. Он отмечает, что это не заменяет ничего, а лишь дополняет, предлагая новый способ играть с наборами Lego Star Wars, о котором раньше, возможно, нельзя было и подумать.
Эта идея «аддитивного» дизайна (дополняющего, а не заменяющего) намекает на направление развития продуктов «Звёздных войн». Они становятся более интерактивными, гибкими и открытыми для интерпретации — меньше похожими на статичные объекты и больше на платформы, которые фанаты могут формировать сами.
Это естественная эволюция для франшизы, которая всегда процветала благодаря участию фанатов. От коллекционирования до косплея и фан-сборок — «Звёздные войны» давно поощряют людей делать её своей собственной. Теперь сами продукты начинают отражать ту же философию.
Будущее вселенной Star Wars
Поскольку технологии продолжают стирать грань между физическим и цифровым мирами, эта связь только усиливается. В конце апреля 2026 года Hasbro представила полностью электронную фигурку Грогу — одну из самых детализированных и дорогих игрушек «Малыша Йоды» на сегодняшний день.
Боб Ким подчёркивает неразрывную связь между творческим процессом и технологиями, отмечая, что это всегда одно и то же.
Для Disney это означает проектирование «Звёздных войн» как чего-то, что существует в разных форматах: фильм, конечно, но также объекты, впечатления и инструменты для творчества. Для фанатов, особенно в День Звёздных войн, это напоминание о том, почему франшиза так долго живёт. «Звёздные войны» — это не просто то, что вы смотрите. Это то, что вы создаёте, коллекционируете и несёте с собой.
14.05.2026